Rantai burger akan menjual bisnisnya di Rusia, dengan mengatakan “krisis kemanusiaan yang disebabkan oleh perang di Ukraina, dan lingkungan operasi yang tidak dapat diprediksi, telah membuat McDonald’s menyimpulkan bahwa kepemilikan bisnis yang berkelanjutan di Rusia tidak lagi dapat dipertahankan, juga tidak konsisten. dengan nilai-nilai McDonald’s.”
CEO Chris Kempczinski mengatakan dia bangga dengan lebih dari 60.000 pekerja yang dipekerjakan di Rusia dan mengatakan keputusan itu “sangat sulit.”
“Namun, kami memiliki komitmen terhadap komunitas global kami dan harus tetap teguh pada nilai-nilai kami. Dan komitmen kami terhadap nilai-nilai kami berarti bahwa kami tidak dapat lagi membuat Arches bersinar di sana,” katanya.
Akhir zaman
Keputusan itu mengakhiri hubungan tiga dekade McDonald’s dengan Rusia yang luar biasa. McDonald’s membuka pintu restoran pertamanya di Moskow pada 31 Januari 1990. Lebih dari 30.000 disajikan dan lokasi Pushkin Square harus tetap buka beberapa jam lebih lambat dari yang direncanakan karena keramaian.
Kedatangannya di Moskow lebih dari sekadar Big Mac dan kentang goreng, kata Darra Goldstein, pakar Rusia di Williams College. Itu adalah contoh paling menonjol dari upaya Presiden Uni Soviet Mikhail Gorbechev untuk membuka negaranya yang hancur ke dunia luar.
“Ada retakan yang sangat terlihat di Tirai Besi,” katanya sebelumnya. “Itu sangat simbolis tentang perubahan yang terjadi.” Sekitar dua tahun kemudian, Uni Soviet akan runtuh.
Keluarnya McDonald’s “mewakili isolasionisme baru di Rusia, yang sekarang harus melihat ke dalam untuk investasi dan pengembangan merek konsumen,” kata Neil Saunders, direktur pelaksana GlobalData dalam sebuah catatan Senin. Dia menambahkan bahwa merek Barat lainnya mengambil “sikap berprinsip pada konsep kebebasan dan demokrasi” dan meninjau kembali bisnis mereka di Rusia.
Biaya besar untuk pergi
McDonald’s akan mengambil penghapusan signifikan dari keluar dari Rusia — antara $1,2 miliar hingga $1,4 miliar. Saham hampir tidak berubah dalam perdagangan premarket.
“Fakta bahwa McDonald’s memiliki sebagian besar restorannya di Rusia berarti ada bisnis kaya aset untuk dijual,” kata Saunders. “Namun, mengingat keadaan penjualan, tantangan keuangan yang dihadapi oleh calon pembeli Rusia, dan fakta bahwa McDonald’s tidak akan melisensikan nama merek atau identitasnya, tidak mungkin harga jual akan mendekati nilai buku pra-invasi perusahaan. bisnis.”
Dalam laporan pendapatan terbarunya, McDonald’s mengatakan menutup restorannya di Rusia telah menelan biaya $127 juta pada kuartal terakhir. Hampir $27 juta berasal dari biaya staf, pembayaran sewa dan persediaan. 100 juta dolar lainnya berasal dari makanan dan barang-barang lain yang harus dibuang.
McDonald’s memiliki 847 restoran di Rusia pada penutupan tahun lalu, menurut dokumen investor. Bersama dengan 108 lainnya di Ukraina, mereka menyumbang 9% dari pendapatan perusahaan pada tahun 2021.
— Danielle Wiener-Bronner dari CNN Business berkontribusi pada laporan ini.
Tinggalkan Balasan